О проекте

Концепция проекта

После почти десяти лет работы заказчик решил полностью обновить действующий детский парк, сделав его флагманом будущей сети. Команда ArtPeople Kids разработала новую концепцию, название и фирменный стиль, превратив проект в зонтичный бренд с потенциалом тиражирования.

Так родилась JOY FACTORY — «Фабрика радости», место, где создают детские эмоции, восторг и счастье.
Вдохновением послужил мир фантазий и фабричных механизмов из фильмов вроде «Чарли и шоколадная фабрика». Пространство спроектировано как целый город-фабрика, где всё будто работает на производство радости: от светящихся шестерёнок и труб до динамических интерактивных маршрутов.

Цель проекта:

• создать новый стандарт детских парков в Центральной Азии;
• объединить развлечения, гастрономию и digital-сценарии в одном пространстве;
• запустить флагман, который станет основой для сети будущих парков под брендом JOY FACTORY.

ДИЗАЙН И ФУНКЦИОНАЛ

Фабрика эмоций и приключений
Главная идея — сделать пространство «живым», динамичным и фотогеничным. Посетители попадают в JOY FACTORY со второго этажа торгового центра, и уже на входе видят сердце парка — гигантский лабиринт, спускающийся с антресоли вниз. Это решение создаёт эффект вовлечения: гости с первых секунд видят масштаб и хотят попасть внутрь.

В центре лабиринта — девятиметровая башня с панорамным обзором, соединённая мостом с игровыми уровнями на втором этаже.

В игровой зоне предусмотрено:

• тематические комнаты для ролевых игр (госпиталь, супермаркет, кухня, полицейский участок и др.);
• множество горок, тоннелей, мостов и полос препятствий для разных возрастов;
• отдельная зона для малышей до 4 лет;
• две мультимедийные комнаты — с эффектом полного погружения, разделённые по возрастным потокам (для малышей и старших детей).

ПЕРВЫЙ ЭТАЖ — ПРОСТРАНСТВО ЭКШЕНА И ДРАЙВА

На первом этаже расположилась обширная зона автоматов и спортивных симуляторов — пространство для подростков и семейных соревнований.
Здесь же находится призовая касса, где можно обменять заработанные очки на подарки и сувениры.
От старого проекта команда сохранила легендарный аттракцион — качающуюся лодку, ставшую символом преемственности и узнаваемым элементом обновлённого парка.

Ранее весь первый этаж представлял собой парк аттракционов — теперь эти развлечения будут перенесены в открытый парк на прилегающей территории ТЦ, создавая единое игровое пространство «indoor + outdoor».

РЕСТОРАН И ПРОСТРАНСТВА ДЛЯ ПРАЗДНИКОВ

На втором этаже расположен семейный ресторан, визуально связанный с игровой зоной.
Здесь можно наблюдать за детьми, не покидая зала. Каждая зона ресторана — отдельная декорация: банкетные комнаты, театральные сцены, фотогеничные арки, трансформируемые посадки.

Отдельный блок — серия приватных  банкетных комнат для дней рождения, праздников и отдельно зона для мастер-классов, каждая со своим характером и атмосферой.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И БРЕНДИНГ

ArtPeople Kids разработал нейминг, логотип и айдентику JOY FACTORY.
Фирменный визуальный код основан на образах механической лаборатории эмоций: яркие шестерёнки, неоновые вывески, трубы и декоративные панели, объединяющие игровые, ресторанные и мультимедийные зоны в единую вселенную бренда.

ЧТО РЕАЛИЗОВАЛА КОМАНДА ARTPeople Kids

• разработка бренда и нейминга JOY FACTORY;
• создание концепции и мастер-плана;
• дизайн интерьеров и экстерьера;
• проектирование и визуализация;
• подбор материалов, света и оборудования;

Что получает владелец ТЦ:

JOY FACTORY — пример того, как ребрендинг может превратить устаревший парк в современную бизнес-модель с высоким возвратом инвестиций.

• рост трафика в среднем на +25–30% в семейном сегменте;
• повышение времени пребывания посетителей и среднего чека в кафе и фудкорте;
• уникальный контент для продвижения в соцсетях — фотогеничный интерьер повышает органический охват;
• возможность масштабирования бренда — JOY FACTORY разработан как тиражируемая концепция для торговых центров нового формата.